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    2020年中國母嬰零售行業市場現狀分析

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    中商情報網訊:近年來,受我國人口出生率變動、消費水平升級以及移動互聯網的崛起等因素影響,我國母嬰市場規模不斷擴大。數據顯示,2018年,我國母嬰市場規模達到約3.02萬億元,較2010年的1萬億元增長了202%,年均復合增長率為14.82%。中商產業研究院預測,2020年我國母嬰市場將達3.6萬億元。

    數據來源:MobData、中商產業研究院整理

    新生兒出生率下降使得人口紅利逐漸減退

    母嬰商品的主要消費群體是0-14歲的嬰童和孕婦,因此,母嬰零售行業的發展與我國嬰幼兒人口數量存在一定的相關性。2010年至2014年,我國新生人口數量持續上升,為母嬰零售行業打造了黃金發展期;2016年,在“全面二孩”政策正式實施后,當年人口出生率達到12.95‰,出生人數達到1786萬人,創2000年以來最高峰。但隨著政策紅利的全面釋放,從目前整體趨勢來看,我國新生兒出生率出現下滑,人口紅利逐漸減退。

    數據來源:統計局、中商產業研究院整理

    消費升級成為母嬰零售行業增長的主要驅動力

    近年來,消費升級已成為母嬰零售行業增長的主要驅動因素。消費升級主要體現為消費能力升級和消費觀念升級,其中消費能力升級主要取決于人均收入水平的提高,而消費觀念升級則是受到我國家庭結構、消費人群結構的變化影響,消費者對專業化、個性化的需求不斷提高,愿意購買更有品牌、更高端的商品和服務。

    人均收入水平提高促進消費能力升級

    改革開放以來,我國經濟持續健康快速發展,居民人均可支配收入不斷提高。數據顯示,2019年我國城鎮居民人均可支配收入達到4.24萬元,較2010年的1.91萬元增長了121.99%,年均復合增長率為9.27%;農村居民人均可支配收入達到1.6萬元,較2010年的0.59萬元增長了171.19%,年均復合增長率為11.72%,均實現了跨越式發展。居民收入水平的提高為母嬰行業的消費提供了經濟基礎。

    育兒觀念轉變促進母嬰消費觀念升級

    近年來,我國家庭結構的變化以及新生代家長群體的更迭使得我國傳統育兒觀念發生了重大變化。其消費觀念和習慣除了關注母嬰商品的品牌、質量和安全外,還關注母嬰專業特色服務,因此,其購買行為兼具消費屬性的同時還帶有投資屬性,也為母嬰行業帶來了更多的商機。

    互聯網產業發展帶動母嬰零售行業加速升級

    自2000年以來,我國互聯網產業蓬勃發展,數據顯示,截至2020年3月末,我國互聯網用戶數量達到9.04億人,較2018年末增長9.05%,互聯網普及率達到64.5%,同時移動互聯網用戶數量也持續上升,從2007年的0.5億人增長至2020年3月末的8.97億人,年均復合增長率達到24.34%,龐大的網絡用戶數量為電子商務的高速增長奠定了基礎。

    數據來源:CNNIC、中商產業研究院整理

    更多資料請參考中商產業研究院發布的《2020-2025年中國母嬰零售行業市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業規劃策劃、產業園策劃規劃、產業招商引資等解決方案。


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